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Wie man in sozialen Medien viral wird von Ben Givon

Sie haben wahrscheinlich schon davon gehört, dass der Begriff viral in den letzten Jahren viel herumgewirbelt wurde. Und wenn Sie die genaue Definition des Wortes nachschlagen, wird zitiert, dass viral eine Information oder ein Inhalt ist, der sich wie ein Lauffeuer im gesamten Web verbreitet – etwas, das so oft und sehr schnell geteilt wurde.

Einige Inhalte wurden zufällig viral, ohne dass der Autor dies beabsichtigte. Natürlich waren einige Virals geplant, und an diesen sind wir interessiert. Ben Givon wird die genauen Emotionen hinter der Viralität bestimmter Inhalte aufzeigen, und dieser Artikel wird helfen, die Frage zu beantworten: Wie wird man viral?

Ben Givon Viral Content

Online-Empörung verändert den politischen Diskurs

Empörung scheint der beste Treibstoff für Viralität zu sein. Eine spezifische Studie legt nahe, dass die Wahrscheinlichkeit eines geteilten Beitrags um 67 Prozent steigt, wenn Sie Ihren Feind benennen und gleichzeitig Empörung ausdrücken. Ziemlich beeindruckend.

Forscher der New York Universität  und der Universität von Cambridge analysierten bis zu 2,7 Millionen Posts auf Twitter und Facebook; Die Forschung zeigt deutlich, dass die meisten viralen Posts oft Begriffe enthielten, die mit einer politischen Fremdgruppe oder einem Gegner in Verbindung standen. Einige dieser Begriffe waren „konservativ“ oder „liberal“.

Wir haben die 67% der erhöhten Quoten teilen erwähnt, und sie korrelieren direkt mit der Verwendung dieser oder ähnlicher Begriffe. Tatsächlich explodieren die Chancen nicht nur einmal, sondern für jeden weiteren Begriff wie diesen in einem einzigen Beitrag. Diese Informationen könnten ein Fenster sein, um herauszufinden, was Dinge viral macht und warum politische Online-Debatten als schädlich angesehen werden.

Dies ist definitiv nicht das erste Mal, dass ein Zusammenhang zwischen effektiver Aufmerksamkeitserregung und negativen Angriffen festgestellt wurde. Es gibt zahlreiche Studien, die den Einfluss von Sozial Medien auf den politischen Diskurs korrelieren, insbesondere nachdem der ehemalige Präsident der Vereinigten Staaten, Donald Trump, Twitter- und Facebook-Werbung verwendet hat, um die Wahlen 2016 zu gewinnen.

Ben Givon Viral

Was wollen die Leute?

Viele Leute glauben, dass soziale Medien einen Wettbewerb von Ideen und eine Suchmaschine für neue Informationen darstellen sollten. In Wirklichkeit konkurrieren nicht die Ideen, sondern die Identitäten. Statusjagd ist einer der Hauptgründe für jede Sozial-Medien-Aktion und -Interaktion, was ein Soziologieprofessor der Duke University in dem neuen Buch „Das Sozial-Medien-Prisma durchbrechen: So machen unsere Plattformen weniger polarisierend“ erläutert.

Trotzdem ist es immer noch ziemlich ungewiss, wie viel Sozial-Medien-Kanäle zur Polarisierung und anderen negativen Eigenschaften beitragen. Ein anderer Fall ist möglich; für all diese Likes, Shares und Kommentare könnte nämlich nur eine Gruppe von Personen verantwortlich sein.

Es gibt eine Studie, die diese Spekulationen stützen kann, und das Pew Forschungszentrum hat es getan. Es hat sich herausgestellt, dass nur ein winziger Prozentsatz, nämlich nur 6 Prozent der Nutzer, bis zu 73 Prozent der Inhalte zur nationalen Politik generiert. Eine weitere 2019 veröffentlichte Studie legt nahe, dass Menschen, die dafür bezahlt wurden, Facebook für einen Monat zu verlassen, politisch nicht weniger polarisiert sind.

Twitter, Facebook und Youtube haben zusammen mit anderen Technologieunternehmen Schritte unternommen, um den Umgang mit Politik auf ihren Plattformen zu überprüfen. Es bleibt uns nur noch abzuwarten, wie sich der politische Diskurs mit der anhaltenden Nutzung der sozialen Medien ändert. Außerdem werden wir sehen, ob weitere Untersuchungen die spekulative, aber sehr logische Korrelation zwischen Empörung, Viralität und negativer politischer Polarisierung bestätigen.

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