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Warum ist die visuelle Suche so wichtig für Vermarkter im Jahr 2021 von Ben Givon

Die visuelle Suche ist schon seit einiger Zeit auf dem Vormarsch. Sie wissen aus eigener Erfahrung, dass Google, Yahoo und andere beliebte Suchmaschinen diese Funktion bereits seit Jahren anbieten. Aber das visuelle Suchmarketing war bis vor kurzem nicht so sehr auf dem Marketingradar, als es die Branche eroberte.

Zunächst einige Grundlagen: Was ist die visuelle Suche und warum ist sie einer der größten Trends im Jahr 2021.

Visuelle Suche

Bei der visuellen Suche wird künstliche Intelligenz eingesetzt, um Bilder zu finden, die den von Ihnen gesuchten ähneln. Wenn Sie eine visuelle Suche durchführen, verwenden Sie einen kürzeren Weg, um zum Beispiel nach einem Produkt zu suchen, das Sie wichtig finden. Sie werden zustimmen, dass dies ein schnellerer Weg ist als die Eingabe mehrerer Schlüsselwörter.

Die neuen Generationen bevorzugen es

Denken Sie darüber nach, wie die neue Generation das Internet nutzt. Bei der Generation Z dreht sich alles um TikTok, wie wir wissen. Sicher, sie nutzen es nicht nur zum Spaß, sondern auch für wichtige aktivistische Zwecke, aber der Punkt ist, dass sie ein Medium nutzen, das sich viel mehr auf das Visuelle als auf Text stützt. Textinhalte sind auf Plattformen wie Facebook, die in vielerlei Hinsicht aus der Mode kommen, viel stärker vertreten.

Und vergessen Sie nicht die Emojis – Menschen aller Generationen greifen mehr zu diesen visuellen Darstellungen unserer Gefühle als zu Texten.

Es ist nicht nur die Generation Z – Millennials entscheiden sich auch schneller für visuelle Suchoptionen als die Generationen vor ihnen. Diese beiden Generationen fühlen sich mehr zur visuellen Suche hingezogen als zu jeder anderen neuen technischen Funktion, die auf den Markt kommt. Jüngsten Statistiken zufolge wollen, 62 Prozent der Millennials in der Lage sein, gewünschte Produkte auf diese Weise online zu suchen. Wenn man bedenkt, dass die Generation Z über eine Kaufkraft von 44 Milliarden Dollar verfügt, ist es klar, dass Sie als Vermarkter diese Generationstrends, die die Welt prägen, genau im Auge behalten sollten.

Pinterest ebnet den Weg weiter?

Als das äußerst beliebte visuelle Moodboard Pinterest die Funktion Lens einführte, eine bahnbrechende Kamerasuche, die ähnliche Dinge zeigt wie die, die man um sich herum sieht, schnellte die visuelle Suche in die Höhe. Das war im Jahr 2017. Die Lens-Funktion kann mittlerweile mehr als 2,5 Milliarden Objekte aus den Bereichen Wohnen und Mode erkennen. Außerdem hat Lens mehr als eine halbe Milliarde Mal bei der Suche geholfen und unterstützt. Das ist ein Sprung von 140 %, sowohl gegenüber der Anwendung als auch gegenüber der Desktop-Version von Pinterest.

Gesunde Rivalität hat noch niemandem geschadet

Natürlich hat Pinterest andere namhafte Technologieunternehmen dazu veranlasst, etwas Ähnliches zu tun. Google, ein Unternehmen, das bereits zuvor eine visuelle Suchoption anbot, führte nun seine eigene Anwendung für die visuelle Suche ein. Nicht weit dahinter folgte Snapchat mit seiner eigenen Software für die visuelle Suche. Diese wird seit 2018 fleißig getestet. Eines ist sicher – es ist der Wettbewerb zwischen diesen Unternehmen, der die Entwicklung der visuellen Suche weiter vorantreibt.

Inspirierende neue Grenzen

Eine weitere kürzlich aufgetauchte Funktion ist das Visuelles Mapping. Diese Funktion nutzt die gleiche Technologie wie die visuelle Suche, kombiniert sie aber mit Erweiterte Realität. Google Live-Ansicht war ein Pionier auf diesem Gebiet und nutzte die Überlagerung von dreidimensionalen Wegbeschreibungen auf Mobiltelefonen, so dass Sie sehen können, wo Sie sich gerade auf der Straße befinden. Damit hat das Unternehmen genau das getan, was wir bereits erwähnt haben – es hat die visuelle Suche mit Erweiterte Realität-Technologie kombiniert. Dies ermöglichte es den Nutzern, Details zu ihrem aktuellen Standort zu erhalten, während sie zu Fuß unterwegs sind.

Alles in allem ist das visuelle Suchmarketing ein aufstrebendes neues Feld, das den Wünschen und Routinen der jüngeren Generationen entspricht. Deshalb ist es völlig normal, dass immer mehr Unternehmen visuelle Suchfunktionen in ihre Marketingstrategien einbauen. Wenn Sie also ein digitaler Vermarkter sind, sollten Sie diesen Bereich genau beobachten und bedenken, dass visuelles Suchmarketing eine große Chance für E-Handel-Unternehmen sein kann und ihnen ermöglicht, ihren Gewinn zu steigern.

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