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Ben Givons Tipps, wie Sie Ihre E-Mail-Liste erweitern und das Engagement im Jahr 2021 steigern können

Eine Sache, die wir nach einem Jahr wie 2020 schließen können, ist, dass eine globale Pandemie definitiv die Dinge aufrühren und tektonische Veränderungen in allen Bereichen hervorrufen kann, darunter auch digitales Marketing. Das folgende Jahr 2021 wird höchstwahrscheinlich weitere Veränderungen und Trends mit sich bringen, die sich an diese schwierigen Zeiten anpassen. Wenn Sie als digitaler Vermarkter im Geschäft sind, ist es das Wichtigste, auf aufkommende Trends zu achten und den Überblick zu behalten, indem Sie kleine Anpassungen vornehmen, ohne Ihre gesamte Marketingstrategie zu ändern. Ben Givon wird 8 Tipps zur Implementierung der erforderlichen Werkzeuge auflisten, um Ihre Marke im Jahr 2021 im Trend zu halten und den Wettbewerbern voraus zu sein.

E-Mail-Marketing gilt als eines der ältesten Werkzeuge in der digitalen Marketing-Box. Es ist 42 Jahre alt und entgegen Ihrer Meinung so stark wie nie zuvor. Das Erstellen einer starken E-Mail-Liste scheint nicht von Bedeutung zu sein, kann jedoch bei korrekter Ausführung zu einem zukünftigen Kauf führen. Wenn Sie keine E-Mail-Opt-Ins sammeln, kaufen diese potenziellen Kunden möglicherweise stattdessen bei Ihrem Konkurrenten. Behalten Sie diesen Teil Ihrer Marketingstrategie daher im Auge, da er einen enormen Einfluss auf den Umsatz haben kann.

  1. Personalisierung

 Eines der Schlüsselwörter für das Marketing im Jahr 2020, Personalisierung, gilt auch für E-Mails, und die Zahlen sprechen dafür – personalisierte Betreffzeilen werden mit einer um 26% höheren Wahrscheinlichkeit geöffnet, und personalisierte E-Mails weisen eine sechsmal höhere Transaktionsrate auf. Es reicht jedoch nicht aus, nur die Betreffzeile zu ändern, da die Verbraucher heutzutage nach Hyperpersonalisierung und kreativen Inhalten suchen, die sie und nur sie ansprechen. Segmentierung und dynamischer Inhalt können den Verlust von 20% Ihrer E-Mail-Marketing-Liste verhindern, da dies die Anzahl der Personen ist, die sich abmelden, wenn ein Newsletter nicht ihren Interessen entspricht. Die Segmentierung von E-Mail-Listen umfasst die Gruppierung von E-Mail-Abonnenten nach Standort, Interessen, Kaufhistorie, Gesamtverhalten usw. Dieser Vorgang kann viel einfacher sein, wenn Sie über einen E-Mail-Marketing-Service verfügen, mit dem Sie dynamische E-Mails senden können.

  1. Nur-Text-E-Mails

Im Jahr 2020 wurde eine neue Liebe für reine Text-E-Mails gefunden, da der Trend zur Hyperpersonalisierung wieder aufgenommen wird. Dies bedeutet nicht unbedingt, dass Sie keine E-Mails mit GIFs oder faszinierenden Bildern senden können, sondern dass dies nicht mehr erforderlich ist. Nur-Text-E-Mails fühlen sich persönlicher an und können für Abonnenten eine dringend benötigte Änderung der Strategie sein. Mischen Sie diese mit den regelmäßig gestalteten und mit Vorlagen versehenen E-Mails, um maximale Wirkung zu erzielen. Denken Sie auch daran, diese weniger auffälligen, personalisierten E-Mails zu verwenden, wenn Sie wirklich auf einer tieferen Ebene eine Verbindung zu Ihren Abonnenten herstellen und die richtige Nachricht senden müssen.

  1. Interaktion

Wenn Sie Ihrer Mailingliste Interaktion hinzufügen möchten, können Sie mithilfe eines AMP (Accelerated Mobile Pages) interaktive Inhalte direkt zu Ihren E-Mails hinzufügen. Anstatt auf eine Zielseite zu verlinken, können Sie Interaktionen hinzufügen und in Ihre E-Mail integrieren. Abonnenten können bestimmte Produkte anzeigen und sogar direkt von Ihrer E-Mail aus einkaufen – ohne weiteres Klicken. Die Verringerung der Reibung und die Erleichterung für Kunden, Aktionen abzuschließen, erhöhen definitiv die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs oder einer abgeschlossenen Aktion.

  1. Helle Farben

Wenn wir festgestellt haben, dass die Empfehlung darin besteht, reine Text-E-Mails mit E-Mail-Marketing-Vorlagen, Bildern und Designs zu mischen und abzugleichen, machen Sie dies fett und hell. Die Verwendung der richtigen Farbe ruft Emotionen und einen Antrieb zum Handeln hervor. Schwarz steht für Luxus, Eleganz, Gelb für Jugendlichkeit, Glück und Blau für Sicherheit, Vertrauen usw. Selbst die Verwendung des richtigen Farbtons einer bestimmten Farbe kann erhebliche Auswirkungen haben und die Markenbekanntheit steigern. Wenn wir den psychologischen Aspekt von Farben für das menschliche Gehirn ausschließen, kann eine starke Verwendung lebendiger Farben in Ihrem E-Mail-Marketing das Engagement und die Konversion in die Höhe schnellen lassen. Wenn Sie immer noch Zweifel haben, geben 85% der Käufer an, dass sie einen Kauf hauptsächlich aufgrund der Farbauswahl tätigen.

  1. Erhöhte Investition

In einer Zeit, in der wir Covid-19 und seine Auswirkungen auf Unternehmen noch bewerten und steuern, suchen digitale Vermarkter nach Optionen, die kostengünstiger sind, aber einen höheren ROI aufweisen. Mit einer Rendite von 42 US-Dollar für jeden ausgegebenen US-Dollar hat E-Mail-Marketing derzeit den höchsten ROI aller Marketingstrategien. Eine Erhöhung der Investitionen ist daher nur logisch. Wo Sie Ihr Geld anlegen, ist entscheidend, da es wichtig ist, auch Ihre Ausgaben zu strategisieren, um eine maximale Auszahlung zu erzielen. Die dynamische Segmentierung ist eine von zwei wichtigen Investitionen in das E-Mail-Marketing, da die Personalisierung mehr Einkäufe bringt. Wenn Sie Ihre Dollars in die Segmentierung Ihrer Abonnenten investieren, können Sie die größten Renditen erzielen. Die zweite große Investition ist eine Wiedereingliederungskampagne, die das Senden von E-Mails an Kunden umfasst, um sie zu ermutigen und daran zu erinnern, den Kauf abzuschließen, oder das Senden exklusiver Angebote und Werbeaktionen an inaktive Abonnenten usw.

  1. Automatisierung

Wie bereits erwähnt, hat die Personalisierung im Jahr 2021 oberste Priorität, ist aber auch eine arbeitsintensive Aufgabe. Dann kommt die Automatisierung ins Spiel. Durch die Kombination von Analysen mit E-Mail-Marketing können hyperpersonalisierte E-Mail-Marketingkampagnen erstellt werden, die auf Benutzerverhaltensmustern basieren. Ben Givon empfiehlt ein paar Taktiken für die Automatisierung des E-Mail-Marketings:

  • Eine willkommene E-Mail-Serie: Ein Gruß an Ihre neuen Abonnenten. Könnte eine einzelne E-Mail oder eine ganze Serie sein.
  • Geburtstags- und Jubiläums-E-Mails: Diese informieren Ihre Kunden darüber, dass Sie sich um sie kümmern und über sie nachdenken. Das Hinzufügen eines Sonderrabattes kann ebenfalls den Umsatz steigern.
  • Transaktions-E-Mails: Bestätigungen von Aktionen, die an Ihre Abonnenten gesendet werden, haben eine 8-mal höhere Öffnungsrate als jede andere E-Mail mit 6-mal höheren Einnahmen.
  • E-Mails mit Website-Aktivitäten: Mehrere Marketing-Automatisierungstools, die in Ihre Website integriert sind, können implementiert werden und später E-Mail-Kampagnen basierend auf Besucheraktionen auslösen
  1. Lead-Pflege

Dies ist ein sehr wichtiger Bestandteil von E-Mail-Marketingstrategien und wird über Omnichannel-Marketing erreicht – den Prozess der Verwendung traditioneller und digitaler Kanäle, um relevante Inhalte an Ihre Abonnenten zu senden. Es ist wichtig, die Verbraucher dort zu treffen, wo sie sind, da sich Käufer heutzutage nicht zum Kauf verpflichten, bevor sie mehrere Quellen besuchen. Omnichannel-Marketing fördert die Kundenbindung und potenzielle Kunden auf allen Plattformen. Durch das kanalübergreifende Engagement wird sichergestellt, dass alle Fragen beantwortet und alle Kundenanforderungen erfüllt werden. Implementieren Sie daher eine ziemlich umfassende Omnichannel-Marketingstrategie, um Leads auf die richtige Weise zu fördern.

  1. Privatsphäre

Eines der wichtigsten Themen in den letzten Jahren war der Datenschutz. Einige E-Mail-Vermarkter glauben, dass diese strengeren Datenschutzgesetze ihre Bemühungen stören oder sogar die Möglichkeit einer erfolgreichen E-Mail-Marketingkampagne insgesamt deaktivieren werden. Dies ist jedoch nicht der Fall. Anti-Spam-Bestimmungen gibt es schon seit einiger Zeit, aber sie haben die Wirksamkeit des E-Mail-Marketings nicht verringert, sondern für beide Seiten ein besseres E-Mail-Marketing-Erlebnis geschaffen. Die Zahlen zeigen, dass 56% der Vermarkter der Meinung sind, dass diese Gesetze sich positiv auf ihr E-Mail-Marketing ausgewirkt haben.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Vermarkter trotz des Chaos in der Marketingwelt die Möglichkeit hatten, neue Strategien auszuprobieren und ihre kreativen Mittel einzusetzen, um sich an die aktuellen schwierigen Umstände anzupassen. Neue Geschäftsmodelle werden sich in erster Linie auf „Menschen zuerst“ konzentrieren, und dieser einfühlsame Ansatz wird zu stärkeren Kunden-Marken-Beziehungen führen. E-Mail-Marketing ist der perfekte Kanal für den Aufbau von Beziehungen. Wenn Sie planen, Ihre E-Mail-Liste zu erweitern und im folgenden Jahr mehr Abonnenten zu gewinnen, werden Sie mit diesen Tipps von Ben Givon auf jeden Fall zu diesem Ziel geführt. Stellen Sie daher sicher, dass Sie alles gründlich abdecken und den Ablauf des neuen Jahres und des neuen E-Mail-Marketings verfolgen Trends.

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