Früher war es viel einfacher, das Publikum auf Facebook zu erreichen und den Traffic auf Markenwebsites zu steigern. Facebook und das Publikum verändern sich jedoch und das Feld ist gesättigter als je zuvor. Die folgenden Tipps von Ben Givon helfen Ihnen, im Rennen zu bleiben.

Kenne deine Zuhörer

Experten konzentrieren sich häufig auf die technischen Aspekte des Marketings, wie die richtigen Links, Keywords, das Timing usw. All dies ist auf Facebook sicherlich von Bedeutung. Der wichtigste Aspekt des Marketings auf Facebook ist jedoch das Publikum. Denken Sie daran, dass es beim Social Media Targeting um Narrowcasting geht, nicht um Broadcasting. Daher ist es wichtig, dass Sie einen genauen Einblick in Ihr Publikum erhalten und Inhalte entsprechend veröffentlichen. Kombinieren Sie die folgenden Strategien, um zu verstehen, was Ihr Publikum bewegt:

• Beobachten Sie dedizierte Facebook-Gruppen. Facebook-Gruppen fassen Personen zusammen, die sich für ein ähnliches Problem interessieren. Finden Sie Gruppen, die Ihrer Marke entsprechen. Wenn Sie beispielsweise pädagogisches Babyspielzeug verkaufen, schließen Sie sich Elterngruppen an. Sehen Sie, worüber die Leute sprechen und Fragen stellen, studieren Sie, was die Teilnehmer glücklich, besorgt usw. Macht.

• Testen Sie Ihre vorhandenen Zielgruppen direkt. Bitten Sie sie, abzustimmen, zu bewerten und ihre Meinungen zu teilen. Um das Spielzeugbeispiel zu verwenden, fragen Sie Ihre Anhänger, welche Art von Fähigkeiten sie bei ihren Kindern spielerisch entwickeln möchten. Der Schlüssel zu diesem Ansatz besteht darin, nicht nur Meinungen einzuholen, sondern einen Dialog zu schaffen. Reagieren Sie auf Vorschläge, verfolgen Sie sie, geben Sie die richtige Anerkennung (z. B. indem Sie Follower in einem Beitrag markieren, der den Start eines Spielzeugs ankündigt, das aus Vorschlägen geboren wurde).

Bleiben Sie mit dem Facebook-Algorithmus auf dem Laufenden

Der Algorithmus von Facebook, der bestimmt, wie Inhalte im Newsfeed eines Benutzers angezeigt werden, ändert sich ständig, häufig als Reaktion auf Ereignisse und Kritik (z. B. Kontroversen über Einmischung in US-Wahlen und gefälschte Nachrichten). Dies wirkt sich direkt auf das Marketing aus, da Tricks, auf die Sie früher aufmerksam wurden, Ihre Inhalte jetzt herabstufen. Beispielsweise waren Inhalte, die als „Clickbait“ bekannt sind, nämlich Beiträge mit sensationellen, täuschenden und teilweisen Informationen (die den Benutzer zum Klicken auf die Website verleiten sollen), effektiv. Um die Praxis zu entmutigen, hat Facebook jedoch angekündigt, Beiträge, die sie als Clickbait identifizieren, herabzustufen. Die Implikation: Beiträge, die Sie erstellen, sollten informativ und transparent über den Inhalt sein, durch den geklickt wird. Da der Facebook-Algorithmus ein bewegliches Ziel ist, sollten Sie den Ratschlägen von Ben Givon und den Nachrichten und Ankündigungen von Facebook folgen und deren Auswirkungen auf die Art der von der Plattform bevorzugten Inhalte untersuchen.

Studieren Sie Ihre Leistung

Verwenden Sie Facebook Insights und Google Analytics, um die Facebook-Beiträge zu identifizieren, die das größte Verkehrsaufkommen auf Ihre Website gebracht haben. Versuchen Sie zu verstehen, was High Preforming von Low Preforming-Posts unterscheidet, indem Sie Funktionen festlegen, die in jeder Kategorie von Posts gemeinsam genutzt wurden. Haben sich beispielsweise hochvorformende Posts auf ähnliche Themen konzentriert? Haben sie eine ähnliche visuelle Sprache verwendet? Gab es einen gemeinsamen Schreibstil? Vielleicht wurden sie zu einer besseren Tageszeit gepostet?

Indem Sie Ihre Follower, den Facebook-Algorithmus und Ihre eigene Leistung kennenlernen, erhöhen Sie die Chancen, organischen Traffic von Facebook auf Ihre Website zu lenken.